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两次入华都失败的菲亚特究竟怎么了?

发布日期:2018-12-04 10:39来源:未知

  近日,据彭博社报道,体彩排列五开奖结果-克莱斯勒(FCA)首席执行官塞尔焦·马尔乔内表示,公司计划专注于JEEP品牌SUV车型和玛莎拉蒂豪华车,同时减少体彩排列五开奖结果品牌的销售,考虑将体彩排列五开奖结果品牌撤出中国和美国市场。据了解,具体消息将在FCA此后发布的新五年商业计划(2018~2022年)中展现。

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  事实上,这已是体彩排列五开奖结果第二次决定退出中国市场。1999年,体彩排列五开奖结果品牌就曾与当时的南京汽车集团合资成立南京体彩排列五开奖结果,最终因销量不佳在2008年退出中国市场。2010年,体彩排列五开奖结果选择了更具合资运营经验的广汽集团进行合资合作,在中国市场“卷土重来”,但销量依旧低迷。

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  公开数据显示,2017年,排列五长条图纸品牌销量为2273辆,同比下降82.1%;而今年1~4月,该品牌仅销售90辆,同比下降93.8%。

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  产品“水土不服”是体彩排列五开奖结果销量不佳的根本原因。据了解,第一次进入中国市场的体彩排列五开奖结果本想用落后技术和车型获取销量,这与中国消费者的预期和需求很不符,最终导致南京体彩排列五开奖结果项目失败;而第二次进入中国市场时,体彩排列五开奖结果品牌的产品力并没有针对中国市场需求做出大幅度调整,而因质量问题导致的频繁召回更为其品牌形象蒙上阴影。此外,车型短缺也成为体彩排列五开奖结果销量不佳的重要原因。

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  事实上,我国的轿车市场仍有巨大机会。乘联会数据显示,2018年4月,国内轿车市场总共销售92.3万辆,同比增长10.5%。但与高速增长的轿车市场相比,体彩排列五开奖结果显得有些“格格不入”,甚至出现单月零销量的情况。据统计,2018年1~4月,菲翔销量仅70辆,同比下降92.7%;致悦销量仅20辆,同比下降95.9%。

  在体彩排列五开奖结果产品销量萎靡情况下,JEEP品牌经成为排列五长条图纸销售主力。公开数据显示,2017年,排列五长条图纸销量为22.2万辆,同比增长23.6%,其中,JEEP品牌销量超20万辆,同比增长57%。

  在中国市场放弃体彩排列五开奖结果品牌的同时,FCA对JEEP品牌未来发展却寄予厚望。据了解,FCA新的五年商业计划(2018~2022年)发布后,排列五长条图纸或将更名为广汽JEEP,体彩排列五开奖结果品牌或将永远退出中国市场。马尔乔内曾公开表示,“没有什么谁告诉我,JEEP不可以占全球SUV销量的20%,如果这是真的,那么JEEP为FCA带来的利润才刚开始浮出水面。”马尔乔内看来,如果JEEP销量可以达到预期,那么FCA的盈利能力将是现在的数倍,并在2022年实现利润翻倍的可能。

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  FCA在华的“SUV单条腿”战略却充满危机。单靠SUV支撑,公司压力会越来越大。首先,SUV是高油耗产品,在我国倡导节能减排的背景下,SUV产品将面临更大压力。此外,SUV价格体系将快速下移,利润空间将进一步压缩, 市场竞争也会越来越激烈。

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  事实上,JEEP品牌在华销量并没有马尔乔内预期的那么乐观。乘联会数据显示,2018年1~4月,JEEP品牌旗下除指南者销量出现同比增长外,自由光和自由侠销量均接近“腰斩”。据了解,今年前4个月,JEEP品牌总共销售4.82万辆,同比下降30.4%。其中,自由光销售1.64万辆,同比下降52.6%;自由侠销售7838辆,同比下降43%;指南者销售2.4辆,同比增长14.4%。

  过去SUV在中国市场表现特别好,价格也相对较高,但是FCA只留下过去销售比较好的车型,却没有针对未来中国市场火热的领域去前瞻性布局,这也将为FCA在华发展埋下隐患。

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